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Resposta rápida: o SEO continua a ser a base da visibilidade online, mas a pesquisa mudou. Os AI Overviews e o Modo IA respondem diretamente no Google e reduzem os cliques em muitas pesquisas. Em 2027, ganha visibilidade quem junta SEO técnico, conteúdo útil com dados próprios, respostas diretas (AEO) e conteúdo fácil de citar por motores generativos (GEO).

Em 2024, publicámos neste blogue um artigo com cinco tendências de SEO para esse ano. Desde então, a página de resultados do Google mudou bastante: as respostas geradas por IA chegaram a Portugal, a métrica de interatividade das Core Web Vitals mudou e o conteúdo produzido em massa para manipular resultados passou a ser tratado como spam.

Este artigo substitui esse guia. Reúne o que mudou, o que os dados mostram e o que fazer para preparar o seu site para 2027.

Atualizado em outubro de 2026.

O que mudou no SEO desde 2024?

A tabela resume as mudanças com mais impacto para quem gere um site em Portugal.

Como é que os AI Overviews e o Modo IA mudam o SEO?

Os AI Overviews são resumos gerados por IA que aparecem no topo de algumas pesquisas, com ligações para as fontes. Chegaram a Portugal e a Espanha a 25 de março de 2025, em português, espanhol e inglês, para utilizadores com sessão iniciada e mais de 18 anos. O Modo IA (AI Mode) é um separador de pesquisa conversacional, baseado no Gemini, que começou a chegar a Portugal a 8 de outubro de 2025.

A escala já é grande. Na Google I/O de maio de 2026, Elizabeth Reid, vice-presidente da Pesquisa Google, anunciou que o Modo IA ultrapassou mil milhões de utilizadores mensais, um ano depois do lançamento.

O que dizem os estudos sobre os cliques?

Os dois estudos usam dados dos Estados Unidos. Para medir o impacto no seu caso, compare a taxa de cliques das suas principais consultas no Search Console antes e depois de março de 2025.

O que diz a Google sobre aparecer nas respostas de IA?

A documentação da Google para proprietários de sites diz que não há requisitos adicionais nem otimizações especiais para aparecer nos AI Overviews ou no Modo IA. A página tem de estar indexada e ser elegível para aparecer na Pesquisa com um excerto. O tráfego destas funcionalidades está incluído no relatório de desempenho do Search Console, no tipo de pesquisa "Web".

Ou seja, as bases do SEO continuam a decidir quem pode ser citado. O que muda é o formato do conteúdo que tem mais hipóteses de ser escolhido e a forma de medir resultados.

O que é GEO (otimização para motores generativos)?

GEO (Generative Engine Optimization) é o trabalho de tornar o conteúdo fácil de encontrar, compreender e citar por motores que geram respostas, como o Modo IA, o ChatGPT, o Perplexity ou o Gemini. O termo vem de um estudo de investigadores da Universidade de Princeton e do Indian Institute of Technology Delhi (Aggarwal et al.), apresentado na conferência KDD 2024. Os autores concluíram que alguns ajustes ao conteúdo podem aumentar a visibilidade nas respostas geradas até 40%.

Que técnicas de GEO funcionaram melhor no estudo?

Fonte: Aggarwal et al., GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024). Variação face ao texto original na métrica de palavras citadas ajustada à posição.

O estudo não foi feito na Pesquisa Google, por isso os números servem de orientação e não de garantia. A conclusão prática coincide com o que a Google pede: conteúdo com substância, fontes e clareza ganha visibilidade; truques de palavras-chave perdem.

Como aplicar GEO no seu site

• Comece cada secção com uma resposta curta e autónoma, que faça sentido mesmo se for citada sozinha.

• Use dados próprios (resultados de clientes, inquéritos, preços, prazos) e indique a fonte e a data de cada número.

• Cite especialistas pelo nome e cargo e mostre quem escreveu o artigo e porque conhece o tema.

• Use tabelas para comparações e listas para passos: são formatos fáceis de extrair.

• Escreva sempre da mesma forma o nome da marca, dos produtos, dos serviços e da localização, no site e fora dele.

• Garanta que o conteúdo importante está em texto, e não só em imagens ou PDF.

O que é AEO (otimização para motores de resposta)?

AEO (Answer Engine Optimization) é a otimização do conteúdo para responder diretamente a perguntas: em excertos em destaque, em respostas de IA e em assistentes de voz. Na prática, AEO e GEO sobrepõem-se. A AEO foca-se no formato da resposta; a GEO, na probabilidade de a página ser citada.

• Use perguntas reais como subtítulos, por exemplo "Quanto custa…?" ou "Como funciona…?".

• Responda logo a seguir, em 40 a 60 palavras, e só depois desenvolva.

• Inclua perguntas frequentes nas páginas sobre as quais os clientes têm dúvidas recorrentes.

• Escreva em linguagem natural, como o cliente pergunta, e não em jargão interno.

Uma nota sobre dados estruturados: desde agosto de 2023, a Google só mostra resultados enriquecidos de perguntas frequentes (FAQ) para sites governamentais e de saúde reconhecidos. O formato pergunta-resposta continua útil para os leitores e para as respostas de IA, mas não conte com o destaque visual nos resultados. Segundo a Google, também não é preciso marcação schema.org especial para aparecer nas funcionalidades de IA.

Conteúdo útil e E-E-A-T: o que conta em 2027?

E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e confiança (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Não é um fator de classificação isolado, mas resume o que os sistemas da Google procuram recompensar.

Em março de 2024, a Google lançou uma atualização principal (core update) e três novas políticas de spam: abuso de conteúdo em escala, abuso da reputação do site e abuso de domínios expirados. Em abril de 2024, indicou que os resultados tinham 45% menos conteúdo de baixa qualidade e pouco original. Em 2026, já houve duas atualizações principais, em março e em maio.

Sobre conteúdo criado com IA, a posição da Google mantém-se desde fevereiro de 2023: o que conta é a qualidade e a utilidade, não a forma como o conteúdo foi produzido. Usar automação para manipular a classificação é spam, seja qual for a ferramenta.

• Mostre experiência em primeira mão: casos, fotografias próprias e números de projetos reais.

• Identifique o autor, com biografia e ligação para o perfil profissional.

• Atualize ou junte artigos desatualizados em vez de publicar páginas novas sobre o mesmo tema.

• Use a IA para acelerar a pesquisa e a estrutura, mas reveja factos, dados e tom antes de publicar.

As Core Web Vitals ainda contam?

Sim. As Core Web Vitals medem a experiência da página em três dimensões. Desde 12 de março de 2024, o INP (Interaction to Next Paint) substituiu o FID como métrica de interatividade. Os limiares avaliam-se no percentil 75 dos carregamentos, separando telemóvel e computador.

Boas Core Web Vitals não compensam conteúdo fraco, mas um site lento perde visitantes antes de os converter. No nosso plano de SEO em 7 semanas, a semana 5 é dedicada a este trabalho.

O SEO local continua a ser prioritário?

Para negócios com morada física ou área de serviço, sim. As pesquisas com intenção local continuam a mostrar o mapa e o Perfil da Empresa no Google, e a Google ordena estes resultados com base na relevância, na distância e na notoriedade do negócio.

• Mantenha o Perfil da Empresa no Google completo: categorias, horário, serviços, fotografias e publicações.

• Peça avaliações de forma regular e responda a todas.

• Use o mesmo nome, morada e telefone no site, no perfil e nos diretórios.

• Crie páginas locais com conteúdo próprio para cada cidade ou zona que serve.

Para mais detalhe, leia o nosso guia introdutório ao SEO local.

Como medir o SEO quando há menos cliques?

Com respostas de IA na página de resultados, o número de cliques deixa de contar a história toda. Estes são os indicadores a acompanhar.

Como preparar o SEO do seu site para 2027?

1. Faça uma auditoria técnica: indexação, robots.txt (sem bloquear o Googlebot), sitemap e Core Web Vitals.

2. Identifique as 20 a 50 perguntas que os seus clientes fazem e veja que respostas o Google e os assistentes de IA dão hoje.

3. Atualize as páginas principais com resposta rápida no topo, subtítulos em forma de pergunta, tabelas e dados com fonte.

4. Reforce os sinais de E-E-A-T: autores identificados, casos reais e informação da empresa coerente em todos os canais.

5. Junte ou retire conteúdo fraco, duplicado ou desatualizado, com redirecionamentos 301.

6. Meça todos os meses impressões, cliques, citações em respostas de IA e conversões, e ajuste o plano.

Se precisa de um calendário, o nosso plano de SEO em 7 semanas organiza estes passos semana a semana.

Perguntas frequentes sobre tendências de SEO

O SEO morreu com a pesquisa por IA?

Não. Os AI Overviews e o Modo IA usam páginas indexadas como fontes, e a Google diz que as boas práticas de SEO continuam a aplicar-se. O que muda é a medição: em algumas pesquisas informativas haverá menos cliques, e a visibilidade passa também por ser citado.

A GEO substitui o SEO?

Não. A GEO assenta no SEO: uma página que não está indexada ou que não inspira confiança dificilmente será citada. GEO e AEO são camadas adicionais sobre um bom trabalho técnico e de conteúdo.

O conteúdo escrito com IA é penalizado?

Não pelo facto de ser feito com IA. A Google avalia a qualidade e a utilidade. O que é penalizado é publicar conteúdo em massa, com pouco valor, para manipular a classificação.

Preciso de um ficheiro llms.txt?

Para a Google, não. A documentação diz que não são precisos ficheiros especiais para IA nem marcação adicional para aparecer nos AI Overviews ou no Modo IA. Pode criá-lo, mas não deve ser uma prioridade.

Como sei se a minha marca aparece nas respostas de IA?

Faça uma lista de perguntas relevantes para o seu negócio, teste-as todos os meses no Modo IA, no ChatGPT e no Perplexity e registe se a marca é mencionada ou citada. No GA4, acompanhe as visitas que chegam destes assistentes.

Fontes

• Pew Research Center (2025): utilizadores do Google clicam menos em ligações quando aparece um resumo de IA

• Ahrefs (2026): AI Overviews e taxa de cliques, estudo atualizado

• Google (2025): AI Overviews chegam a mais países da Europa, incluindo Portugal e Espanha

• Google (2025): Modo IA expande-se a novos idiomas e países

• TechBit (2025): Google ativa o Modo IA em Portugal

• Google (2026): novidades da Pesquisa na Google I/O 2026

• Aggarwal et al. (2024): GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024

• Google (2024): atualização da Pesquisa de março de 2024 e novas políticas de spam

• Google Search Central: funcionalidades de IA e o seu site

• Google Search Central (2023): orientações sobre conteúdo gerado por IA

• Google Search Central (2023): alterações aos resultados enriquecidos de HowTo e FAQ

• web.dev (2024): o INP passa a Core Web Vital

• web.dev: Core Web Vitals e limiares

• Search Engine Roundtable (2026): atualização principal de março de 2026 concluída

• Search Engine Journal (2026): atualização principal de maio de 2026 e anúncios da Google I/O

Como a Link37 pode ajudar

Na Link37, trabalhamos SEO técnico, AEO e GEO para marcas em Portugal, Espanha e Reino Unido: auditoria, conteúdo, Core Web Vitals e medição da presença em respostas de IA.

Quer saber como o seu site aparece hoje no Google e nos assistentes de IA? Preencha o formulário no fim desta página e marcamos uma conversa.