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O SEO Local é frequentemente ignorado pelas pequenas e médias empresas, mas é, provavelmente, uma das estratégias mais importantes para impulsionar o crescimento do negócio. Investir em SEO Local aumenta a notoriedade da marca, melhora a visibilidade online e gera mais visitas às lojas físicas.

De acordo com dados da Google, 72% das pesquisas locais resultam numa visita a uma loja, enquanto cerca de 56% dos negócios locais ainda não têm um perfil no Google Business Profile. Estes números demonstram claramente a importância do SEO Local — especialmente num contexto em que os consumidores procuram cada vez mais soluções perto de si.

Se ainda tens dúvidas sobre este tema, este guia vai explicar, de forma simples e prática, como funciona o SEO Local e como podes aplicá-lo ao teu negócio.

Índice

1. O que é o SEO Local?

2. Como funciona o SEO Local e como o podes implementar

   • Reivindicar o teu negócio no Google Business Profile

   • Incentivar avaliações e responder a clientes

   • Apostar em Link Building

   • Adicionar conteúdos multimédia (imagens e vídeos)

O que é o SEO Local?

O SEO Local é um conceito com o qual muitas pessoas interagem diariamente — mesmo sem se aperceberem disso.

Imagina o seguinte cenário:

O João combina um jantar com amigos, mas ainda não sabem onde comer. Todos concordam que querem comida italiana. O João pega no telemóvel e pesquisa “restaurante italiano perto de mim”.

Em segundos, surgem vários restaurantes próximos.

Isto é SEO Local.

O SEO Local consiste num conjunto de estratégias que têm como objetivo aumentar a visibilidade, o tráfego, os contactos e as vendas de negócios com presença física. O seu principal propósito é transformar pesquisas online em visitas reais à loja.

É importante referir que o SEO Local não se resume apenas ao Google Business Profile. Trata-se de uma vertente do SEO tradicional, mas com foco geográfico. Por isso, uma estratégia de SEO eficaz deve sempre incluir componentes locais.

Como funciona o SEO Local e como o podes aplicar

Tal como o SEO tradicional, o SEO Local depende de vários fatores que influenciam a posição nos resultados do Google (SERP), tais como:

• palavras-chave

• localização

• backlinks

• conteúdos

• SEO on-page

• SEO técnico

• autoridade do website

A grande diferença é que todos estes fatores devem ter um enfoque local.

Segundo a Google, o posicionamento local é determinado por três critérios principais:

1. Relevância

Avalia se o teu negócio corresponde à intenção de pesquisa do utilizador.

2. Distância

Mede a proximidade entre o utilizador e a localização física do negócio.

3. Proeminência

Relaciona-se com a notoriedade online da empresa — menções, links, avaliações e presença digital.

1. Reivindica o teu negócio no Google Business Profile

Criar um perfil no Google é o primeiro passo, mas não é suficiente.

O perfil deve estar:

• verificado

• totalmente preenchido

• atualizado

• consistente com o website

Informações como nome da empresa, morada, telefone, horário, categorias e atributos devem coincidir em todas as plataformas.

A utilização de palavras-chave locais relevantes na descrição ajuda o Google a compreender melhor o teu negócio.

Categorias e atributos

As categorias indicam ao Google quando deve apresentar o teu negócio nos resultados.

Por exemplo, em vez de “Restaurante”, é preferível usar:

• Restaurante Italiano

• Pizzaria

Os atributos fornecem informações adicionais como:

• takeaway

• entrega ao domicílio

• consumo no local

• acessibilidade

A Google atualiza frequentemente estes atributos de acordo com o comportamento dos consumidores.

2. Incentiva avaliações e responde aos clientes

As avaliações têm um impacto direto no SEO Local.

O Google valoriza negócios que:

• recebem avaliações com frequência

• mantêm boas classificações

• respondem aos comentários

As avaliações transmitem confiança, credibilidade e relevância.

Podes incentivar avaliações:

• no momento da visita

• por email

• através das redes sociais

3. Aposta em Link Building

O link building continua a ser um dos pilares do SEO Local.

Consiste em conseguir que outros websites relevantes façam referência ao teu negócio.

O Google interpreta esses links como sinais de autoridade e confiança.

É essencial que os links sejam:

• naturais

• relevantes

• provenientes de sites credíveis

Algumas estratégias eficazes incluem:

• diretórios de qualidade

• plataformas de avaliação

• redes sociais

• meios de comunicação locais

4. Adiciona conteúdos multimédia (imagens e vídeos)

Imagens e vídeos ajudam significativamente o desempenho do SEO Local.

O Google apresenta cada vez mais conteúdos diretamente nos resultados de pesquisa, através de:

• imagens

• vídeos

• snippets em destaque

• perfis de empresas

Adicionar conteúdos visuais ao website e ao Google Business Profile aumenta:

• visibilidade

• interação

• confiança

• probabilidade de visita à loja

Considerações finais

Embora este guia seja introdutório, o SEO Local exige planeamento, consistência e acompanhamento contínuo.

Uma estratégia bem-sucedida combina conteúdo, otimização técnica, reputação online e presença local.

Na Link37, ajudamos empresas a definir e implementar estratégias digitais completas para aumentar visibilidade, gerar tráfego qualificado e transformar pesquisas em clientes reais.