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O SEO é uma das principais atividades de marketing digital, sendo também uma das que apresenta maior retorno sobre o investimento (ROI). Os motores de pesquisa continuam a ser o meio mais utilizado por milhares de pessoas para encontrar informação, produtos e serviços.

Com o passar dos anos, o SEO torna-se cada vez mais relevante. Os algoritmos dos motores de pesquisa estão em constante evolução, tornando-se mais inteligentes e exigentes — o que obriga marcas e profissionais de marketing a acompanhar tendências, atualizações e boas práticas.

Aqui ficam 5 tendências de SEO que deve considerar em 2024 para melhorar o seu posicionamento orgânico.

Índice

1. Foco na experiência on-page

2. O conteúdo continua a ser rei

3. A inteligência artificial será essencial na pesquisa de temas e palavras-chave

4. Otimização para pesquisa por voz

5. O SEO local deve ser uma prioridade

1. Foco na experiência on-page

A qualidade da experiência do utilizador continua a ser um fator decisivo para o Google.

As métricas de Page Experience — incluindo os Core Web Vitals (velocidade, interatividade e estabilidade visual) — são cada vez mais relevantes para o ranking.

Ferramentas recomendadas:

• Google Lighthouse

• Core Web Vitals

• PageSpeed Insights

Garantir um site rápido, estável e fácil de navegar é essencial para qualquer estratégia de SEO.

2. O conteúdo continua a reinar

O conteúdo continuará a ser o pilar central do SEO.

Nos últimos anos, tornou-se mais humano, empático e orientado para a experiência do utilizador. O Google valoriza cada vez mais conteúdos que respondem a necessidades reais, e não apenas textos criados para motores de pesquisa.

A atualização Helpful Content Update reforça esta ideia: conteúdos úteis, relevantes e escritos para pessoas têm prioridade.

Vídeos, podcasts, conteúdos educativos e formatos interativos continuarão a ganhar destaque.

3. A inteligência artificial será essencial

A utilização de IA no marketing digital não é nova, mas a sua evolução tornou-a indispensável.

A IA ajuda a:

• identificar oportunidades de palavras-chave

• analisar intenções de pesquisa

• estruturar conteúdos

• otimizar textos e tópicos

Ferramentas como BrightEdge, MarketMuse, WordLift ou modelos avançados do Google tornam a pesquisa e planeamento SEO muito mais eficientes.

4. Otimização para pesquisa por voz

A pesquisa por voz continua a crescer, impulsionada por assistentes virtuais e smartphones.

As pesquisas por voz são normalmente:

• mais longas

• conversacionais

• feitas em linguagem natural

Por isso, torna-se essencial:

• utilizar palavras-chave long tail

• estruturar conteúdos em formato de pergunta/resposta

• implementar dados estruturados (schema markup)

Os featured snippets assumem aqui um papel fundamental.

5. O SEO local deve ser prioridade

Uma grande percentagem das pesquisas locais resulta numa visita física ao negócio — no entanto, muitas empresas ainda não têm o perfil corretamente configurado.

Ter um Google Business Profile atualizado melhora significativamente a visibilidade local e os resultados nos SERPs.

Fatores importantes:

• dados corretos (morada, telefone, categoria)

• avaliações positivas

• respostas a comentários

• fotos atualizadas

• utilização de palavras-chave locais

Considerações finais

O SEO exige consistência, atualização constante e uma visão estratégica a médio e longo prazo.

Na Link37, acompanhamos de perto todas as evoluções dos motores de pesquisa para garantir que os nossos clientes ganham visibilidade real e sustentável.

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