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Digital Influencer: porque são tão populares?

Se alguma vez planeaste uma estratégia de marketing digital para a tua marca, certamente já consideraste o influencer marketing. Quer tenhas avançado com essa ideia ou estejas ainda a avaliá-la, é natural questionares o verdadeiro impacto desta estratégia — afinal, seguir tendências é importante, mas a saúde do negócio vem sempre em primeiro lugar.

Em 2022, o mercado de influencer marketing atingiu os 16,4 mil milhões de dólares, e estima-se que cresça exponencialmente até 84,89 mil milhões em 2028. Estes números mostram claramente que a forma como os consumidores tomam decisões de compra está a mudar.

Com a popularidade crescente das redes sociais, os consumidores procuram cada vez mais opiniões de criadores de conteúdo, em vez de mensagens diretas das marcas. Como consequência, o mercado publicitário adaptou-se rapidamente a este novo comportamento.

Hoje, existem influenciadores em praticamente todas as plataformas digitais. Mais do que o número de seguidores, o fator decisivo passou a ser o nível de engagement.

O Instagram continua a ser a plataforma mais popular para influenciadores, seguido do Facebook e do X (Twitter). No entanto, plataformas como TikTok e Twitch têm vindo a ganhar enorme relevância, especialmente junto de públicos mais jovens.

1. Quem pode ser considerado um Digital Influencer?

Existe alguma confusão entre celebridades e influenciadores digitais — e nem sempre são a mesma coisa.

Nem todas as figuras públicas são influenciadores. O trabalho de um influenciador exige criação contínua de conteúdo, planeamento, produção de vídeos e interação com a audiência — algo que muitos artistas ou figuras públicas não conseguem manter.

Apesar disso, alguns casos demonstram o contrário, como Kim Kardashian ou Selena Gomez, que conseguiram transformar a sua presença digital em influência real.

O verdadeiro valor dos influenciadores está na sua diversidade. Existem influenciadores para praticamente todos os nichos: moda, fitness, tecnologia, gastronomia, parentalidade, negócios, entre muitos outros.

Por vezes, o influenciador ideal pode estar mais perto do que imaginas — um colega que partilha conteúdo relevante no LinkedIn ou uma criadora de conteúdo local no Instagram.

Mais importante do que o número de seguidores é o impacto que essa pessoa tem dentro do seu nicho.

2. Macro ou Micro-Influencers?

A classificação varia conforme a marca, mas de forma geral:

• Micro-influencers: até ~5.000 seguidores

• Médios: até ~100.000 seguidores

• Macro-influencers: acima de 500.000 seguidores

Os micro-influencers têm vindo a ganhar destaque devido às taxas de engagement significativamente mais elevadas. Em média, contas com menos de 5.000 seguidores apresentam cerca de 5,3% de engagement, enquanto contas acima de 100.000 ficam perto de 1,1%.

Por este motivo, muitas marcas optam por trabalhar com vários micro-influencers, aumentando autenticidade e proximidade com o público.

Ainda assim, não existe uma fórmula universal: tudo depende do mercado, da marca e dos objetivos da campanha.

3. Porque é que trabalhar com influenciadores é tão popular?

Para compreender esta tendência, é essencial analisar o comportamento do consumidor atual.

Cerca de 46% dos consumidores seguem influenciadores para obter recomendações de produtos, e 74% afirmam estar dispostos a comprar produtos sugeridos pelos seus criadores favoritos.

Os influenciadores geram impacto porque o público sente proximidade e identificação. Ao contrário da publicidade tradicional, o conteúdo é apresentado como opinião pessoal, tornando-se mais autêntico e credível.

Exemplos:

• Fendi & Wisdom Kaye (TikTok)
  Uma colaboração que gerou milhões de visualizações com conteúdo orgânico e altamente visual.

• Fabletics & micro-influencers
  A marca apostou em dezenas de criadores para comunicar de forma mais próxima e realista com o seu público-alvo.

Conclusão

O influencer marketing é uma excelente oportunidade para aumentar notoriedade e impulsionar vendas — mas deve ser utilizado com critério.

Escolher o influenciador errado pode prejudicar a imagem da marca. O alinhamento de valores, linguagem e público é fundamental.

Na Link37, desenvolvemos campanhas de redes sociais e influencer marketing baseadas em análise estratégica, objetivos claros e foco em resultados reais.