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Uma boa estratégia de Instagram não é só sobre encontrar as melhores horas para publicar algumas fotos e vídeos, nem sobre vigiar a concorrência 24 horas por dia. Uma coisa que muitas empresas e criadores esquecem é que o Instagram é uma rede puramente visual. Tal como o Twitter tem tweets e o YouTube tem vídeos, o Instagram vive de estética e consistência visual.

No início, o Instagram nem se chamava Instagram — chamava-se Burbn. A ideia era criar uma plataforma onde entusiastas de whisky faziam check-in em locais, combinavam encontros e partilhavam fotos desses momentos. Foi essa componente de partilha de fotografias que tornou a app única. Depois de garantirem financiamento, os fundadores decidiram focar-se nessa funcionalidade como fator diferenciador. O Burbn acabou por evoluir para aquilo que hoje conhecemos como Instagram.

Uma das maiores propostas de valor do Instagram para empresas é a possibilidade de consolidar a estética da marca, ser criativo e contar uma história visual de forma apelativa para o público-alvo. Por isso, a grelha (grid) do feed deve ser usada estrategicamente. Muitas marcas pensam em conteúdo como posts isolados, mas conseguem muito mais impacto quando olham para o “todo”. Uma grelha bem planeada organiza o feed e comunica a mensagem da marca nos primeiros segundos em que alguém entra no perfil — funcionando também como um verdadeiro portefólio.

E não, ninguém é obrigado a ter um feed perfeito com filtros pastel. Existem várias formas de planear a estética do Instagram sem parecer… “uma confusão”.

Neste artigo:

1. Antes de planear os visuais, faz estas perguntas

2. Toda a gente deve planear a grelha do feed?

3. O que o planeamento de grelha não pode ser

4. Dicas práticas para começares a planear a tua grelha

5. Exemplos de tipos de grelha que podes usar

1) Antes de planear os visuais, faz estas perguntas

Quais são os teus objetivos de marketing nas redes sociais?
Porquê é importante? Porque grelhas diferentes geram reações diferentes e comunicam mensagens distintas. Uma marca de moda não transmite a mesma experiência que um jornal. E é fácil confundir objetivos de conversão com objetivos de notoriedade.

Quem é o teu público-alvo?
Provavelmente já o sabes — mas convém repetir a pergunta: “Para quem estamos a criar conteúdo?”. A produção deve considerar gostos e expectativas do público. Por exemplo, uma conta de self-care pode beneficiar de uma grelha tipo “xadrez”, alternando frases e imagens. Já uma marca de moda pode beneficiar de grelhas tipo “puzzle”, onde se contam histórias através das imagens.

Que tipo de conteúdo queres produzir?
No fim do dia, o melhor conteúdo é aquele que consegues produzir com consistência e que representa bem a marca. Considera competências criativas, ferramentas, recursos e orçamento. Pergunta-te se queres publicar todos os dias ou uma vez por semana (ou várias vezes por dia). Isto é importante porque layouts como o “puzzle” exigem consistência de 3, 6 ou 9 posts em conjunto. Como o efeito depende de continuidade, se publicares espaçado ao longo da semana, a grelha pode ficar visualmente “partida”.

2) Toda a gente deve planear a grelha do feed?

Não.
Como referimos, o planeamento da grelha faz parte de uma estratégia de Instagram e depende do setor e dos objetivos. Algumas marcas seguem um plano muito rigoroso e mudam a grelha de acordo com campanhas. Outras não seguem plano nenhum — e está tudo bem, desde que exista coerência com a marca.

3) O que o planeamento de grelha não pode ser

Uma limitação para a produção de conteúdo.
Uma boa grelha deve permitir flexibilidade entre diferentes tipos de conteúdos, mantendo um feed bonito.

Uma solução “tamanho único” para todos.
Não precisas de uma grelha super coordenada com o mesmo filtro em todas as fotos, com frases sempre na fila do meio ou com uma fórmula padrão. O objetivo é fazer o feed parecer coeso de uma forma que amplifique a tua mensagem.

Pensa, por exemplo, num feed como o da Starbucks: há variedade de conteúdo, mas as cores e elementos gráficos são escolhidos para refletir a estação (tons de outono como verde e laranja) e depois uma transição clara para o Natal (verde e vermelho). Até as fotos são selecionadas para encaixar na narrativa visual.

4) Dicas práticas para começares a planear a tua grelha

1. Usa uma ferramenta de planeamento visual
Existem alternativas bem mais eficientes do que o PowerPoint para planear o feed. O Instagram mostra o conteúdo no feed com a regra do 1:1 (1080×1080). Quando publicas 4:5 (1080×1350) ou 1.91:1 (1080×608), o Instagram centra a imagem e, na grelha, aparece apenas o quadrado 1:1 do centro.

Ferramentas úteis:

• Canva: além de criar conteúdo, podes montar um template com 9–12 quadrados e ir “arrastando” imagens para simular a grelha.

• Later: permite planear visualmente com drag & drop e agendar publicações.

• Preview App: dá para previsualizar a grelha e aplicar packs de filtros para consistência visual.

• Plann: permite planear a grelha e integrar com o Canva.
  
  

2. Define um tema e cria um mood board
O tema deve alinhar com o teu brand book. Se ainda não tens, começa por definir cores, elementos visuais, tipografia e estilo. Depois usa Pinterest, Instagram e outras referências para reunir inspiração.

3. Escolhe 3 contas “core” para inspiração
Há milhares de perfis incríveis — não vale a pena entrar em competição constante. Aprende com 3 contas de referência, idealmente com estéticas diferentes, para observares como trabalham composição, cor e consistência.

4. Usa uma ferramenta de edição
É essencial ter um processo de edição consistente. O Lightroom é muito popular (com presets), mas há outras apps úteis, como Canva, VSCO, TouchRetouch, Boomerang e apps de edição geral.

5. Mistura e combina
Um feed mais interessante normalmente alterna elementos, por exemplo:

• fotos de pessoas + objetos/paisagens

• imagens com mais detalhe + imagens simples e “limpas”

• tipografias + posts com elementos gráficos

5) Exemplos de tipos de grelha que podes usar (secção incompleta no input)

Define o tom com uma paleta de cores ou um filtro

Influenciadores como Sam Uchiro e Onyi Moss mantêm consistência na grelha através de cor e tonalidade. À primeira vista, consegues perceber a identidade visual.