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¿Qué es la actualización “Helpful Content” de Google?

La Helpful Content Update es una actualización del algoritmo de Google que refuerza la importancia de la calidad y utilidad real del contenido que aparece en los resultados de búsqueda.

Se lanzó entre el 25 de agosto y el 9 de septiembre de 2022, y su objetivo principal es premiar el contenido creado para personas y devaluar el contenido creado únicamente para posicionar en buscadores.

Los sitios que crean contenido útil y centrado en el usuario pueden superar a aquellos que solo apuestan por la optimización técnica sin valor real.

Impacto de la actualización de contenido útil

Con esta actualización, la experiencia del usuario se convierte en el principal factor de evaluación.

Si el contenido no aporta valor real a quien lo visita, las posiciones en Google pueden caer.

Las antiguas estrategias basadas únicamente en:

• keywords,

• textos largos sin profundidad,

• optimización artificial,
  
  

dejan de ser efectivas. Ahora, Google prioriza contenido que:

• responde a la intención de búsqueda,

• ofrece información clara y útil,

• satisface al usuario.
  
  

El impacto es mayor en sectores como:

• comercio electrónico,

• educación,

• entretenimiento,

• tecnología.
  
  

Los sitios con gran volumen de contenido inútil se verán más afectados.

No es una penalización, es una advertencia

La Helpful Content Update no es una sanción manual, sino una señal algorítmica aplicada a todo el sitio web.

Esto implica que:

• afecta al dominio completo,

• no solo a páginas individuales,

• incluso unas pocas páginas de baja calidad pueden perjudicar al resto.

No recibirás notificaciones en Google Search Console, ya que no se trata de una acción manual.

Actualmente solo afecta a los resultados de búsqueda de Google, no a Google Discover ni Google News.

¿Cómo proteger tu sitio web?

La clave está en realizar una auditoría de contenido exhaustiva.

Evalúa cada página y pregúntate:

• ¿Este contenido es realmente útil?

• ¿Responde a una necesidad concreta?

• ¿Cumple lo que promete el título?

• ¿Está creado para usuarios o para SEO?

❌ Olvida la densidad de palabras clave.
El exceso de keywords puede perjudicar el posicionamiento.

Si un usuario hace clic esperando cierta información y encuentra contenido irrelevante o incompleto, la experiencia es negativa y Google lo tendrá en cuenta.

Si detectas contenido inútil:

• elimínalo,

• no lo muevas a otras URLs,

• no intentes “reciclarlo” sin aportar valor real.

Recuperarse de la actualización

Si tu web ha perdido visibilidad, la recuperación es posible, pero requiere tiempo.

Acciones recomendadas:

• eliminar contenido de baja calidad,

• crear contenido útil y centrado en el usuario,

• mantener coherencia temática y valor informativo.

Google puede aplicar un periodo de “timeout”, durante el cual el sitio pierde visibilidad general. Este proceso puede durar varios meses.

No es necesario enviar solicitudes de revisión. Basta con mejorar el contenido y esperar la revaluación del algoritmo.

Conclusión:
Si produces contenido útil y orientado a las personas, esta actualización juega a tu favor. Google premiará la calidad real con mejores rankings.