SEO É UMA DAS PRINCIPAIS ATIVIDADES DE MARKETING DIGITAL QUE TRAZ O MAIOR RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO(ROI).
Se ainda não sabe o que é SEO e como esta técnica beneficiará os seus negócios, consulte nosso artigo “Otimização para motores de pesquisa (SEO)”.
A cada ano que passa, o SEO torna-se ainda mais relevante para as empresas. Os motores de busca têm atualizado os seus sistemas para se tornarem melhores e mais inteligentes a cada ano. Portanto, nós, como profissionais de marketing, precisamos ser capazes de acompanhar as atualizações e tendências.
Aqui estão algumas das 5 principais tendências e ferramentas de SEO a que deverá estar atento para melhorar o seu ranking no próximo ano:
Tabela de Conteúdos:
1. Concentre-se na experiência da página
A qualidade de uma página web sempre foi crucial para obter autoridade e ranking na Google. O motor de busca tem como prioridade a qualidade da experiência do utilizador e as recentes atualizações revelam isso. Este ano, a Google divulgou que os indicadores de experiência da página ir-se-ão tornar noutro fator crucial para o ranking nas páginas de pesquisa. Os indicadores de pesquisa de experiência de página incluiram a partir o Core Web Vitals (carregamento, interatividade e estabilidade visual) juntamente com outras atualizações de algoritmo.
Use ferramentas como:
- o Lighthouse da Google,
- Core Web Vitals,
- PageSpeed Insights e outros, para observar os pontos de melhoria da sua página da web.
2. O conteúdo ainda reinará no próximo ano.
Se há uma coisa que 2020 nos ensinou, é que ainda há muito a aprender. O conteúdo nunca será unidimensional, especialmente agora durante uma pandemia global, muito deve ser reinventado, reaplicado e reaprendido.
De acordo com o Google Search Trends, 2020 foi o ano de concertos online e por drive-thru, causas sociais e raciais, diversidade na indústria cinematográfica, comida asiática e do médio oriente.
Em 2021, a maioria dos países iniciou o seu plano de vacinação, mas ainda eram visíveis as dúvidas sobre o Certificado Digital e o contacto social. A utilização das redes sociais acelerou e verificou-se um desenvolvimento do e-commerce, especialmente na criação de marketplaces nas redes sociais mais utilizadas, como o Instagram ou o Facebook para empresas.
O conteúdo tem-se tornado gradualmente mais pessoal, mais empático e servir uma experiência ao destinatário. Por esse motivo, vídeos, podcasts e co-watching tiveram um sucesso crescente em 2022 e 2023 e estima-se que marcarão a tendência de futuro.
A relevância que determinado conteúdo traz ao leitor é agora priorizada pelo Google que, está focado em evidenciar resultados que satisfaçam as necessidades reais dos utilizadores. Neste sentido, o Google Helpful Content Update é uma das atualizações que fará parte das estratégias de SEO de 2024.
3. A inteligência artificial (IA) será uma ferramenta fundamental para a pesquisa de tópicos e palavras-chave.
Não é novidade o uso de I.A. (Inteligência Artificial) em atividades de marketing digital contudo é importante observar a sua evolução e o surgimento de novas soluções de IA para a indústria. A inteligência artificial tem melhorado gradualmente a qualidade da pesquisa de tópicos e palavras-chave, economizando o tempo dos profissionais de marketing ao assumir tarefas demoradas, como a verificação gramatical e a legibilidade, testando o desempenho do conteúdo, melhorando a qualidade do trabalho e muito mais.
Entre as ferramentas populares que usam IA estão:
- BrightEdge: mostra as pesquisas, recomendações e classificações de palavras-chave em tempo real.
- Wordlift: é uma ferramenta de SEO que auxilia os profissionais de marketing na organização de conteúdo, análise de texto, links internos, personalização do vocabulário adequado ao seu público, sugerindo imagens, recomendando artigos e muito mais.
- MarketMuse: ajuda os profissionais de marketing a criar estratégias e a otimizar o conteúdo. Esta ferramenta utiliza modelagem de tópicos avançada para melhorar a criação de conteúdo e a geração de linguagem natural para criar o primeiro rascunho de um artigo.
- Kafkai: é uma ferramenta que escreve conteúdo. Essa é uma solução que economizará tempo dos marketeers ao escreverem conteúdo, permitindo que se concentrem mais na edição.
- Google MUM ou Multitask Unified Model: é um algoritmo de inteligência artificial do Google que permitirá elevar os níveis de desempenho da pesquisa, já que permite responder a solicitações complexas por parte dos utilizadores e fornecer respostas abrangentes e fundamentadas em mais de 75 idiomas.
4. Precisa de começar a otimizar para a pesquisa por voz
Devido à experiência de viver numa pandemia global, que tipos de comportamento irão mudar? Inúmeras soluções hands-free (mãos-livres) foram desenvolvidas para acompanhar as mudanças de comportamento.
A Google partilhou que 27% da população online global usa a pesquisa por voz. Nos EUA, um estudo da Gartner mostrou que 39% da população usa assistentes virtuais nos seus telefones, no entanto, 15% das marcas otimizaram as suas aplicações móveis (App) com pesquisa por voz. No seu estudo em 2020, Perficient descobriu que 55% dos entrevistados incluíram a pesquisa por voz nas suas três principais formas de fazer perguntas nos seus smartphones. Em 2022 a ClearBridge Mobile estimou que as compras por voz rondassem 40 mil milhões de dólares.
Embora a pesquisa por voz não esteja a crescer tão rapidamente como muitas pessoas pensavam, a pandemia global mudou os nossos hábitos para sempre. A expectativa é que nos próximos anos estes números continuem aumentando.
A necessidade de otimizar as buscas por voz é cada vez mais urgente, o que implicará aos profissionais de marketing estudarem novas formas de o alcançar. Por exemplo, como as pesquisas por voz tendem a ser mais longas do que as pesquisas escritas, será necessário:
- usar palavras-chave mais longas;
- captar nuances de linguagem natural;
- melhorar a qualidade da produção de conteúdo.
Além disso, em 2019, 40% das respostas do Google para pesquisas em dispositivos móveis foram os snippets em destaque (featured snippets). Portanto, também terá que adicionar o schema mark-up code ao seu site para melhorar os resultados da pesquisa por voz.
5. O SEO local deve-se tornar uma prioridade.
Ter um perfil da empresa numa plataforma como a Google e a Bing melhorará a sua posição no ranking da página de resultados (SERP). A Google, por exemplo, está a melhorar a sua plataforma para pesquisas zero clique ao disponibilizar as informações mais relevantes no SERP.
Para contextualizar, quando um usuário faz uma pesquisa e as informações relevantes para ele são apresentadas no SERP, se ele terminar a sua pesquisa ali é chamada de pesquisa zero clique. Portanto, não ter um perfil de empresa ou ter um perfil desatualizado, colocá-lo-á em desvantagem.
Este ano, o Google My Business fez várias atualizações simplificando vários processos. Desde novos atributos de saúde e segurança, configuração de mais horas, atributos de serviço, como chamadas por vídeo e atributos de entrega e assim por diante. Desta forma, atualizar o seu Google My Business tornou-se bastante mais fácil. Além de um perfil Google My Business completo e atualizado, deve também ter em mente que as pesquisas locais são afetadas por outros indicadores, como a utilização de palavras-chave locais, através dos dados completos da empresa (endereço, número de telefone, categoria e atributos), fotos, comentários positivos, respostas a comentários e as palavras-chave mais utilizadas.
O esforço que uma PME tem que despender para se manter atualizada e implementar estratégias de SEO adequadas, é, muitas vezes, demasiado elevado. O SEO depende do tempo e de uma aprendizagem constante pois só isso irá garantir que os esforços se transformarão em resultados.
A nossa prioridade na Link37 é estar sempre atualizados e implementar as melhores estratégias para dar visibilidade online aos nossos clientes. Marque uma reunião connosco e descubra como é que podemos melhorar o seu ranking nos motores de busca.
ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO EM MARÇO 2024
