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O que é o Google Ads e como funciona?

Hoje em dia, toda a gente utiliza motores de pesquisa online — seja para procurar um produto, um serviço ou respostas a uma questão específica.

Isto representa uma enorme oportunidade para qualquer empresa chegar a potenciais clientes, mostrando exatamente o produto que procuram ou fornecendo a resposta certa às suas dúvidas.

No entanto, como a maioria dos mercados é altamente competitiva e muitos concorrentes já têm uma presença online forte, nem sempre é fácil obter visibilidade imediata nos resultados de pesquisa.

Os motores de pesquisa permitem que as empresas coloquem anúncios no topo da página de resultados através de um modelo de pagamento por clique (PPC – Pay-Per-Click). Isto cria uma excelente oportunidade para aumentar rapidamente a visibilidade online.

Existem vários motores de pesquisa com plataformas de publicidade. Dependendo do público-alvo e do país onde a empresa opera, alguns podem ser mais adequados do que outros.

Como o Google é o líder de mercado, neste artigo vamos focar-nos no Google e na sua plataforma Google Ads.

Índice

1. O que é o Google Ads?

2. Como funciona o Google Ads?

3. Quanto custa o Google Ads?

4. Como funciona o leilão do Google Ads?

1. O que é o Google Ads?

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma plataforma de publicidade baseada em PPC (pagamento por clique) oferecida pelo Google.

A ideia principal é encontrar potenciais clientes — novos ou recorrentes — exatamente no momento em que estão a pesquisar um produto ou serviço. Isto permite captar utilizadores que já se encontram no funil de pesquisa e decisão de compra.

Quando um utilizador faz uma pesquisa no Google utilizando uma palavra-chave, os resultados aparecem na página de resultados do motor de pesquisa (SERP). É aqui que os seus anúncios podem surgir, ao licitar essas palavras-chave.

Os resultados de pesquisa dividem-se em:

• Resultados pagos

• Resultados orgânicos
  
  

Visualmente são semelhantes, mas os anúncios pagos aparecem identificados com a palavra “Anúncio”.

A posição do anúncio depende de vários fatores e da concorrência existente para as mesmas palavras-chave.

Mas afinal, como é que o Google decide quem aparece primeiro?

2. Como funciona o Google Ads?

Depois de criar uma conta Google Ads, pode começar a criar campanhas e a licitar palavras-chave específicas.

O Google Ads funciona através de um modelo PPC. Para cada palavra-chave, o anunciante define um lance máximo, ou seja, o valor máximo que está disposto a pagar por um clique.

O valor ideal do lance depende de vários fatores:

• concorrência

• relevância do anúncio

• experiência da página de destino

• taxa de cliques esperada (CTR)
  
  

Os três últimos fatores contribuem para o Índice de Qualidade (Quality Score).

O Google utiliza este índice para avaliar a relevância do anúncio em relação à pesquisa do utilizador e a qualidade da experiência após o clique, garantindo assim melhores resultados para quem pesquisa.

3. Quanto custa o Google Ads?

O custo do Google Ads baseia-se num sistema de leilão, que acontece sempre que alguém faz uma pesquisa no Google.

Este leilão determina:

• se o anúncio é exibido

• em que posição aparece

• quanto o anunciante paga por clique
  
  

Para compreender melhor os custos, é importante perceber como funciona este leilão.

4. Como funciona o leilão do Google Ads?

Sempre que ocorre uma pesquisa no Google, inicia-se um leilão para determinar quais os anúncios elegíveis e as respetivas posições.

O processo funciona da seguinte forma:

1. O utilizador faz uma pesquisa e o sistema identifica anúncios com palavras-chave relevantes.

2. O Google coloca esses anúncios no leilão, considerando o lance máximo e o Índice de Qualidade.

3. A posição do anúncio é determinada pela combinação do lance e do Índice de Qualidade.

4. O custo final por clique (CPC) depende da posição do concorrente imediatamente abaixo e do seu Índice de Qualidade.

Este processo acontece em todas as pesquisas para definir:

• que anúncios são apresentados

• as posições dos anúncios

• o CPC pago por cada anunciante
  
  

Desde a pesquisa de palavras-chave até à otimização contínua das campanhas, o Google Ads exige acompanhamento constante.

Na Link37, somos especialistas em campanhas PPC e temos vasta experiência na plataforma Google Ads. Ajudamos empresas a criar campanhas eficazes e orientadas para resultados.