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O fim dos cookies de terceiros… talvez não

Desde 2019, a Alphabet (Google) tem vindo a trabalhar na iniciativa Privacy Sandbox, com o objetivo de reforçar a privacidade online sem comprometer o ecossistema de publicidade digital. Durante anos, falou-se no “fim dos cookies de terceiros”, mas o cenário atual mostra que essa mudança pode não ser tão definitiva quanto se previa.

O fim dos cookies (riscado)… afinal não era bem assim

Durante vários anos, os cookies de terceiros foram apontados como estando com os dias contados. A Privacy Sandbox surgiu como resposta à crescente preocupação com a privacidade dos utilizadores, ao mesmo tempo que tentava manter um modelo de internet suportado por publicidade — essencial para publishers, marcas e negócios digitais.

Ao longo do desenvolvimento da iniciativa, a Google recolheu feedback de reguladores, publishers, developers, entidades da sociedade civil e da indústria publicitária, ajustando continuamente a sua abordagem.

O que é a Privacy Sandbox?

A Privacy Sandbox é um conjunto de APIs e tecnologias que procuram limitar o rastreamento individual dos utilizadores, permitindo ao mesmo tempo campanhas publicitárias relevantes e eficazes.

Testes iniciais realizados por empresas de ad tech, incluindo a própria Google, indicam resultados promissores, demonstrando que estas APIs podem sustentar um mercado competitivo e funcional. No entanto, a transição exige um esforço significativo de todos os intervenientes do ecossistema digital.

Uma nova abordagem: foco na escolha do utilizador

Em vez de eliminar completamente os cookies de terceiros, a Google propõe agora uma abordagem baseada na escolha informada do utilizador.

O Chrome irá introduzir uma nova funcionalidade que permitirá aos utilizadores definir as suas preferências de privacidade de forma clara e ajustável a qualquer momento. Esta proposta está atualmente a ser discutida com reguladores e parceiros da indústria.

O que muda daqui para a frente

• Continuação do desenvolvimento das Privacy Sandbox APIs

• Introdução de novos controlos de privacidade

• Implementação de IP Protection no modo Incognito do Chrome

• Maior transparência e controlo para os utilizadores

A Google reforça o compromisso de trabalhar em estreita colaboração com reguladores globais e com todo o ecossistema digital para construir uma web mais privada e sustentável.

Conclusão

O “fim dos cookies de terceiros” pode não ser tão absoluto quanto inicialmente anunciado. Em vez disso, estamos a assistir a uma mudança de paradigma: mais controlo para o utilizador, novas tecnologias para os anunciantes e um ecossistema em adaptação.