--- title: O fim dos cookies de terceiros… talvez não description: Google adota Privacy Sandbox para reforçar privacidade, mantendo publicidade eficaz. Mudanças focam na escolha do utilizador e maior transparência. image: https://link37.org/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/La%20imagen%20muestra%20un%20entorno%20digital%20abstracto%20que%20representa%20la%20evolucin%20de%20la%20privacidad%20en%20lnea%20En%20el%20fondo%20se%20observan%20siluetas%20de%20nubes%20de%20datos.png --- # [![logo link37 agencia marketing digital](https://link37.org/hs-fs/hubfs/Logo%203.png?width=85&height=25&name=Logo%203.png) logo link37 agencia marketing digital](https://link37.org/pt-pt) Request a quote Open main menu - Services [Client management (CRM)](https://link37.org/en/services/hubspot-crm) [Performance Marketing](https://link37.org/en/services/performance-marketing) [Strategic consulting](https://link37.org/en/services/strategic-consulting) [All services](https://link37.org/en/services) ![image](https://link37.org/hubfs/menu-image.png) - [Industries](https://link37.org/en/industries) - [Resources](https://link37.org/en/resources) - About us [How we work](https://link37.org/en/about-us/how-we-work) [Work culture](https://link37.org/en/about-us/work-culture) [Careers](https://link37.org/en/about-us/careers) [All about us](https://link37.org/en/about-us) ![image](https://link37.org/hubfs/menu-image.png) - [Contacts](https://link37.org/en/contacts) Português [English](https://link37.org/blog/the-end-of-third-party-cookies-maybe-not) [Español](https://link37.org/es/blog/el-fin-de-las-cookies-de-terceros-quizá-no) [![logo link37 agencia marketing digital](https://link37.org/hs-fs/hubfs/Logo%203.png?height=25&name=Logo%203.png)](https://link37.org/pt-pt) Services [Client management (CRM)](https://link37.org/en/services/hubspot-crm) [Performance Marketing](https://link37.org/en/services/performance-marketing) [Strategic consulting](https://link37.org/en/services/strategic-consulting) [All services](https://link37.org/en/services) [Industries](https://link37.org/en/industries) [Resources](https://link37.org/en/resources) About us [How we work](https://link37.org/en/about-us/how-we-work) [Work culture](https://link37.org/en/about-us/work-culture) [Careers](https://link37.org/en/about-us/careers) [All about us](https://link37.org/en/about-us) [Contacts](https://link37.org/en/contacts) Request a quote Português [English](https://link37.org/blog/the-end-of-third-party-cookies-maybe-not) [Español](https://link37.org/es/blog/el-fin-de-las-cookies-de-terceros-quizá-no) Procurar ### Tell Us What Are You Looking For? 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Durante anos, falou-se no “fim dos cookies de terceiros”, mas o cenário atual mostra que essa mudança pode não ser tão definitiva quanto se previa.   ### **O fim dos cookies (riscado)… afinal não era bem assim**   Durante vários anos, os cookies de terceiros foram apontados como estando com os dias contados. A Privacy Sandbox surgiu como resposta à crescente preocupação com a privacidade dos utilizadores, ao mesmo tempo que tentava manter um modelo de internet suportado por publicidade — essencial para publishers, marcas e negócios digitais. Ao longo do desenvolvimento da iniciativa, a Google recolheu feedback de reguladores, publishers, developers, entidades da sociedade civil e da indústria publicitária, ajustando continuamente a sua abordagem. ### **O que é a Privacy Sandbox?**   A **Privacy Sandbox** é um conjunto de APIs e tecnologias que procuram limitar o rastreamento individual dos utilizadores, permitindo ao mesmo tempo campanhas publicitárias relevantes e eficazes. Testes iniciais realizados por empresas de ad tech, incluindo a própria Google, indicam resultados promissores, demonstrando que estas APIs podem sustentar um mercado competitivo e funcional. No entanto, a transição exige um esforço significativo de todos os intervenientes do ecossistema digital. ### **Uma nova abordagem: foco na escolha do utilizador**   Em vez de eliminar completamente os cookies de terceiros, a Google propõe agora uma abordagem baseada na **escolha informada do utilizador**. O Chrome irá introduzir uma nova funcionalidade que permitirá aos utilizadores definir as suas preferências de privacidade de forma clara e ajustável a qualquer momento. Esta proposta está atualmente a ser discutida com reguladores e parceiros da indústria. ### **O que muda daqui para a frente**   - Continuação do desenvolvimento das **Privacy Sandbox APIs** - Introdução de novos controlos de privacidade - Implementação de **IP Protection no modo Incognito do Chrome** - Maior transparência e controlo para os utilizadores A Google reforça o compromisso de trabalhar em estreita colaboração com reguladores globais e com todo o ecossistema digital para construir uma web mais privada e sustentável. ### **Conclusão**   O “fim dos cookies de terceiros” pode não ser tão absoluto quanto inicialmente anunciado. Em vez disso, estamos a assistir a uma mudança de paradigma: mais controlo para o utilizador, novas tecnologias para os anunciantes e um ecossistema em adaptação. Related articles Comércio eletrónico Qual é a melhor plataforma de e-commerce? 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