Como fazer SEO local: Um Guia Introdutório

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O SEO local é muitas vezes ignorado pelas pequenas empresas, mas é provavelmente a estratégia mais importante para ajudar o negócio a crescer. Investir no SEO Local aumentará a consciencialização da marca e impulsionará visitas a lojas físicas.

72% das pesquisas locais do Google originam uma visita a uma loja e cerca de 56% das empresas locais não têm uma listagem do Google My Business. O SEO local é muito importante, e a sua importância tem sido ainda mais predominante durante a pandemia global, uma vez que as viagens têm sido limitadas e as pessoas são obrigadas a comprar à volta da sua zona de residência. Em 2022, a forma como as pessoas consomem vai mudar novamente. Para conhecer algumas das tendências mais importantes do SEO para 2024, confira aqui o nosso artigo:  Irá o SEO morrer em 2022?

Ter uma listagem do negócio nas plataformas de motores de busca deve ser a primeira preocupação de todas as empresas e é a coisa mais fácil de fazer. Se ainda não reivindicou o seu negócio no Google, Bing ou em qualquer outra plataforma de motor de busca, deve fazê-lo agora.

Se tiver dúvidas sobre este tema, continue a ler este artigo. Aqui, vamos explicar da melhor forma, e a mais simples, como o SEO local funciona, especificamente no Google. Depois falaremos sobre como aumentar a presença do seu negócio na internet para conduzir visitas à sua loja física.

Tabela de Conteúdos:

  1. O que é o SEO local?
  2. Como funciona o SEO local e como pode fazê-lo:
 

O que é SEO local?

O SEO local é um daqueles termos de que a maioria das pessoas pode não ter ouvido falar, mas que, com certeza, interagiu com ele. Se é um ávido utilizador da internet para procurar coisas à sua volta, pode ter-se deparado com resultados que foram alimentados pelo SEO local.

Para colocar em palavras mais simples, dar-lhe-emos um exemplo:

O João vai à baixa para se encontrar com os amigos para jantar. No entanto, não conseguiram decidir onde comer, mas todos concordam que deveria ser comida italiana. Quando o João encontra os amigos, tira o telemóvel do bolso e começa a escrever no Google “Comida Italiana” ou “Restaurantes italianos nas proximidades”. Assim que pressiona a “busca”, encontra vários restaurantes italianos na zona onde se encontra.

Este é o SEO local. O SEO local é um grupo de várias estratégias diferentes que visam impulsionar a consciencialização, o tráfego, os leads e as vendas para um negócio local. Com o SEO local, as empresas podem aumentar as visitas às suas lojas físicas.

Como nota final, não nos esqueçamos que o SEO local não se trata apenas de ter uma conta no Google My Business (GMB). O SEO local é apenas SEO. É um ramo da estratégia geral que é a otimização do motor de busca e, neste caso, com um foco local. Por isso, dependendo da empresa, uma estratégia completa do SEO deve incluir a estratégia local.

 

Como funciona o SEO local e como pode fazê-lo:

Tal como o SEO geral, o SEO local trabalha com um grupo fatores únicos que afetam o ranking do seu negócio na página de resultados do motor de busca (SERP). Entre outros fatores, pode aparecer nos rankings de pesquisa local ao incluir palavras-chave relevantes, localização, links, conteúdos, melhorando o SEO técnico e on-page, e autoridade do site. Aqui, o que é importante reter é que tudo – palavras-chave, links e conteúdo – deve ter um foco local.

Como diz o Google, o seu ranking local é determinado por:

    1. Relevância – O seu negócio corresponde ao que a pessoa procura? É aqui que todo o trabalho no seu SEO compensa.
    2. Distância – Quão longe está a pessoa da localização da sua loja? É por isso que deve ter uma listagem em diretórios como o GMB O seu site deve ter palavras-chave locais e a sua localização.
    3. Destaque (Proeminência) – Quantas vezes é que o seu negócio é falado? Aqui conta a magnitude da sua presença online e o link building torna-se importante.
 

1. Faça a conta do seu negócio no Google My Business.

Sim, adicionar o seu negócio no Google é um grande passo, mas não é suficiente. A página deve ser verificada, completa com todas as informações sobre o seu negócio e utilizando as palavras-chave locais relevantes na descrição.

O nome do negócio, endereço físico, número de telefone, horário de trabalho, categorias e atributos devem estar atualizados e corresponder ao seu website para que o Google saiba que é legítimo.

Exemplo Google my bussiness

Veja este restaurante, Dez Prá Uma com vários espaços localizados em Lisboa e no Estoril, por exemplo. A sua listagem é um bom exemplo de perfil GMB bem utilizado, com informações de negócios completas, categorias e atributos.

As categorias de negócios ajudam a Google a classificar o seu negócio para que quando alguém pesquisa, digamos, “restaurantes perto de mim” o seu restaurante passe ser visto na página de resultados.

Uma dica promissora é ser específico com a sua categoria. Por exemplo: se tem um restaurante italiano em vez de usar apenas “Restaurante” como categoria, use “restaurante italiano” ou “Pizzaria” (se vender principalmente pizza).

Em alternativa, os atributos fornecem informações detalhadas sobre o seu serviço, por exemplo, opções de serviço, comodidades e opções de acessibilidade. Os atributos estão em constante atualização pelo Google à medida que o comportamento dos consumidores muda. Por exemplo, durante esta pandemia, a Google adicionou atributos específicos para lidar com a situação, como “Entrega sem contacto”.

Exemplo das opções de serviço:

    • Takeaway
    • Almoço
    • Comer no local
    • Entrega
    • Entrega sem contacto

Exemplo de facilidades:

    • Indicado para crianças.
    • Restaurante
    • Casa de banho pública

Exemplo das opções de acessibilidade:

    • Com estacionamento acessível a cadeiras de rodas
    • Elevador acessível a cadeiras de rodas
    • Entrada acessível a cadeiras de rodas
    • WC público acessível a cadeiras de rodas
 

2. Convidar críticas e avaliações de clientes e responder a perguntas

Como mencionado anteriormente, o algoritmo da Google recompensa pontos de destaque. Uma parte dos pontos de destaque provém do reconhecimento que o negócio obteve, e os comentários e avaliações dos clientes representam isso.

Para melhorar o seu ranking nos motores de busca, tem de ter um bom número de críticas, de preferência positivas, e classificações muito boas. O uso de palavras-chave nessas avaliações também ajudará a aumentar o seu ranking.

Dica: Não se esqueça de lembrar os seus clientes antes de saírem da loja, para fornecer uma crítica e uma classificação no google. Outras formas seriam incluir este pedido numa newsletter ou nas redes sociais.

Criticas Google my business

Esta estratégia não é exclusiva às avaliações do GMB. As avaliações no seu website e em outros sites de avaliações são igualmente importantes para ajudar o seu negócio a classificar-se nas páginas de resultados. Além disso, pode ligar as avaliações nesses sites à sua listagem no GMB.

 

3. Foque-se no Link Building

Tal como o SEO geral, o link building é muito importante para o SEO local. Link building é, resumidamente, a estratégia de fazer com que outros sites referenciem o seu site.

Porque é que isto é importante? Um dos principais fatores de classificação de pesquisa local no Google é a qualidade do conteúdo. O Google mede isso procurando sites que são citados por outros sites proeminentes. Se o seu website é digno de citação em muitos sites, isso significa que o conteúdo que fornece é bom e de confiança. Portanto, a construção de ligações é outra forma de melhorar os seus pontos de destaque para os rankings locais de SEO.

Tenha em mente que isso é verdade desde que os seus links tenham sido naturalmente adquiridos, ou adicionados a websites com propósito e não que sejam spam. Além disso, não compre ou troque links, porque diminuem a qualidade dos links e a classificação no Google. Os links mais relevantes são de websites dentro da sua indústria ou artigos que se relacionam com o seu negócio.

Aqui estão algumas formas de construir os seus links:

1. Diretórios

Adicionar o seu negócio a um diretório é uma ótima maneira de começar a construir links e dar a conhecer o seu negócio. No entanto, não pode ser qualquer diretório. Construir ligações em diretórios de baixa qualidade irá prejudicar o seu ranking.

Encontre diretórios de confiança que giram em torno do seu segmento de negócio e indústria. Por exemplo, se tem um restaurante ou um café, é bom começar com sites de avaliações como o Yelp, Zomato e Trip Advisor. Na indústria hoteleira existe o Booking.com, Trip Advisor, Expedia, Hostels.com, entre outros. Para as empresas em geral, construir uma conta no GMB, nas Páginas Amarelas e no diretório da Câmara de Comércio também é um bom começo.

2. Redes sociais

Ter uma página nas redes sociais é uma obrigação para qualquer negócio. Crie conta no Facebook, Instagram, Twitter e outras plataformas de redes sociais que ressoem com o seu negócio, por exemplo, Pinterest para design de interiores, LinkedIn para consultores ou Reddit para negócios relacionados com jogos.

É extremamente importante que adicione informações completas sobre o seu negócio para aumentar a relevância da sua página.

3. Notícias e artigos

Obter links de artigos relevantes e meios de comunicação local reconhecidos é a melhor maneira do Google saber que a sua página é importante para a consulta de um indivíduo na sua plataforma. Por isso, terá de fazer com que as pessoas falem sobre o teu negócio. Pode fazê-lo exibindo trabalhos incríveis, mostrando experiência na sua área, hospedando eventos, envolvendo-se com a sua comunidade, tendo patrocínios, etc.

 

4. Adicione fotos, vídeos e ficheiros áudio.

Adicione fotos e vídeos sobre o seu negócio, os produtos que vende, o seu serviço e a sua loja.

O Google está a trabalhar a sua plataforma para fazer pesquisas de zero-cliques. O que isto essencialmente significa é que quando alguém escreve algo no Google, o motor de busca tenta mostrar toda a informação na primeira página. Estes podem ser apresentados em snippets de destaque (featured snippets), imagens, vídeos ou a sua página do GMB.

As imagens e vídeos também estão classificados no Google, e ao adicioná-los ao seu website e à sua conta GMB, o seu ranking melhorará significativamente.

Exemplo Adição de Imagens

As imagens e vídeos também estão classificados no Google, e ao adicioná-los ao seu website e à sua conta GMB, o seu ranking melhorará significativamente.

Além disso, adicioná-los à sua conta GMB dará aos seus clientes uma boa visão do que vende e, portanto, aumentará as hipóteses de receber visitas na sua localização física.

Fotografias e videos Google my business

Embora este seja apenas um guia introdutório, esta informação pode ser esmagadora para se aprender logo. Há muito trabalho para planear e executar uma boa estratégia local de SEO que consiga cobrir tudo.

Isto é o que fazemos melhor na Link37! Ajudamos os nossos clientes a desenhar um plano de marketing digital completo para aumentar a sua presença online. Marque uma reunião connosco para começarmos a planear a sua estratégia!

ÚLTIMA REVISÃO EM MARÇO DE 2024

Pedro Duarte Almeida

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