Mariana A.
¿Qué es Google Ads y cómo funciona?
Hoy en día, todo el mundo utiliza motores de búsqueda online, ya sea para buscar un producto, un servicio o respuestas a una pregunta concreta.
Esto supone una gran oportunidad para que las empresas lleguen a clientes potenciales mostrando exactamente lo que están buscando o aportando la respuesta correcta.
Sin embargo, como la mayoría de los mercados son altamente competitivos y muchos competidores ya cuentan con una fuerte presencia digital, no siempre es fácil obtener visibilidad inmediata.
Los motores de búsqueda permiten a las empresas mostrar anuncios en la parte superior de los resultados mediante un modelo de pago por clic (PPC), lo que permite ganar visibilidad de forma rápida.
Existen varios motores de búsqueda con plataformas publicitarias. Dependiendo del público objetivo y del país, algunos pueden ser más adecuados que otros.
Dado que Google es el líder del mercado, en este artículo nos centraremos en Google y su plataforma Google Ads.
Índice
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¿Qué es Google Ads?
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¿Cómo funciona Google Ads?
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¿Cuánto cuesta Google Ads?
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¿Cómo funciona la subasta de Google Ads?
1. ¿Qué es Google Ads?
Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es una plataforma de publicidad basada en PPC (pago por clic) ofrecida por Google.
El objetivo principal es encontrar a clientes potenciales justo en el momento en que están buscando un producto o servicio, captándolos dentro del proceso de búsqueda y decisión de compra.
Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google introduciendo una palabra clave, los resultados aparecen en la página de resultados (SERP). Es ahí donde los anuncios pueden mostrarse al pujar por esas palabras clave.
Los resultados se dividen en:
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Resultados pagados
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Resultados orgánicos
Los anuncios pagados se identifican claramente con la etiqueta “Anuncio”.
La posición del anuncio depende de la competencia y de varios factores adicionales.
2. ¿Cómo funciona Google Ads?
Una vez creada la cuenta de Google Ads, se pueden crear campañas y pujar por palabras clave específicas.
Google Ads utiliza un modelo PPC. Para cada palabra clave se define un lance máximo, es decir, el importe máximo que se está dispuesto a pagar por un clic.
El valor del lance depende de:
Estos factores contribuyen al Nivel de Calidad (Quality Score).
Google utiliza este indicador para evaluar la relevancia del anuncio y la experiencia del usuario tras el clic, priorizando los anuncios más útiles.
3. ¿Cuánto cuesta Google Ads?
Google Ads funciona mediante un sistema de subasta, que se ejecuta cada vez que un usuario realiza una búsqueda.
La subasta determina:
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si el anuncio se muestra
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en qué posición aparece
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el coste por clic
Para entender el coste, es fundamental conocer cómo funciona la subasta.
4. ¿Cómo funciona la subasta de Google Ads?
Cada vez que se realiza una búsqueda, Google inicia una subasta para decidir qué anuncios se mostrarán y en qué posición.
El proceso es el siguiente:
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El usuario realiza una búsqueda y Google identifica anuncios relevantes.
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Los anuncios entran en la subasta, considerando el lance máximo y el Nivel de Calidad.
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La posición se determina combinando ambos factores.
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El CPC final depende del competidor inmediatamente inferior y del Nivel de Calidad del anuncio.
Este sistema se ejecuta constantemente para definir visibilidad, posiciones y costes.
En Link37, somos expertos en campañas PPC y contamos con amplia experiencia en Google Ads. Ayudamos a las empresas a lanzar campañas rentables y orientadas al crecimiento.
