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Desde 2019, Alphabet (Google) ha estado desarrollando la iniciativa Privacy Sandbox, con el objetivo de mejorar la privacidad online sin poner en riesgo el modelo de internet financiado por la publicidad. Aunque durante años se habló del “fin de las cookies de terceros”, los últimos avances indican que este cambio podría no ser definitivo.

 

¿El fin de las cookies? No exactamente

 

Durante mucho tiempo, las cookies de terceros parecían destinadas a desaparecer. La Privacy Sandbox surgió como respuesta a la creciente preocupación por la privacidad, manteniendo al mismo tiempo un ecosistema digital sostenible para anunciantes y publishers.

A lo largo del proceso, Google ha incorporado feedback de reguladores, desarrolladores web, medios, sociedad civil y la industria publicitaria.

¿Qué es Privacy Sandbox?

 

La Privacy Sandbox es un conjunto de APIs y tecnologías diseñadas para limitar el rastreo individual de los usuarios, permitiendo campañas publicitarias relevantes y eficaces.

Las primeras pruebas realizadas por empresas de ad tech, incluida Google, muestran resultados prometedores, aunque la transición requiere un esfuerzo significativo de todos los actores del ecosistema digital.

Un nuevo enfoque: la elección del usuario

 

En lugar de eliminar completamente las cookies de terceros, Google propone un enfoque basado en la elección informada del usuario.

Chrome incorporará nuevas opciones de privacidad que permitirán a los usuarios ajustar sus preferencias en cualquier momento. Esta propuesta se encuentra actualmente en discusión con reguladores y socios del sector.

Qué esperar en el futuro

 

• Continuación del desarrollo de las Privacy Sandbox APIs

• Nuevos controles de privacidad

• Protección de IP en el modo incógnito de Chrome

• Mayor transparencia y control para los usuarios

Google reafirma su compromiso de colaborar estrechamente con reguladores globales y el ecosistema digital para construir una web más privada.

Conclusión

 

El fin de las cookies de terceros puede no ser tan definitivo como se anunció inicialmente. Lo que sí es claro es la transición hacia un modelo más centrado en la privacidad y el control del usuario.

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