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Una buena estrategia de Instagram no se trata solo de encontrar las mejores horas para publicar algunas fotos y vídeos, ni de vigilar a la competencia 24/7. Algo que muchas marcas y creadores olvidan es que Instagram es una plataforma totalmente visual. Así como Twitter tiene tweets y YouTube tiene vídeos, Instagram se basa en estética y coherencia visual.

Al inicio, Instagram ni siquiera se llamaba Instagram: se llamaba Burbn. La idea era crear una app donde entusiastas del whisky hacían check-in en lugares, organizaban encuentros y compartían fotos. Esa función de compartir fotos fue lo que hizo que la app destacara. Tras conseguir financiación, los fundadores decidieron enfocarse en esa característica como elemento diferenciador. Con el tiempo, Burbn se transformó en el Instagram que conocemos hoy.

Para las empresas, una de las principales propuestas de valor de Instagram es la posibilidad de construir una estética de marca, ser creativos y contar historias visuales de forma atractiva para su audiencia. Por eso, el grid del feed debe utilizarse estratégicamente. Muchas marcas piensan en contenido como publicaciones aisladas, pero generan mucho más impacto cuando trabajan el conjunto. Un grid bien planificado ordena el feed y comunica el mensaje de marca en los primeros segundos cuando alguien entra al perfil — funcionando también como un portafolio.

Y no, nadie está obligado a tener un feed “perfecto” con filtros pastel. Hay muchas maneras de planificar la estética sin que el perfil se vea… desordenado.

En este artículo:

1. Preguntas clave antes de planificar los visuales

2. ¿Todos deberían planificar el grid del feed?

3. Lo que la planificación del grid no puede ser

4. Consejos prácticos para empezar

5. Ejemplos de tipos de grid

1) Antes de planificar los visuales, hazte estas preguntas

¿Cuáles son tus objetivos en redes sociales?
Es clave porque distintos grids generan reacciones diferentes y comunican mensajes distintos. Una marca de moda no transmite lo mismo que un periódico. Y es fácil confundir objetivos de conversión con objetivos de reconocimiento.

¿Quién es tu audiencia?
Probablemente ya lo sabes, pero conviene repetir la pregunta: “¿Para quién estamos creando contenido?”. La producción debe considerar gustos y expectativas. Por ejemplo, una cuenta de self-care puede beneficiarse de un grid tipo “ajedrez”, alternando frases e imágenes. En cambio, una marca de moda puede optar por un grid tipo “puzzle” para contar historias visuales.

¿Qué tipo de contenido quieres producir?
El mejor contenido es el que puedes producir con consistencia y representa a tu marca. Ten en cuenta habilidades creativas, herramientas, recursos y presupuesto. También decide si publicarás a diario o semanalmente. Esto importa porque layouts como el “puzzle” suelen requerir 3, 6 o 9 publicaciones a la vez. Si publicas de forma espaciada, la estética puede verse “rota”.

2) ¿Todos deberían planificar el grid del feed?

No.
La planificación del grid depende de la estrategia, el sector y los objetivos. Algunas marcas siguen un plan estricto y cambian el grid según campañas. Otras no planifican nada — y también puede funcionar si hay coherencia de marca.

3) Lo que la planificación del grid no puede ser

Una limitación para producir contenido.
Un buen grid debe permitir flexibilidad entre distintos formatos sin perder estética.

Una solución única para todos.
No necesitas un grid perfectamente coordinado con el mismo filtro, frases siempre en la fila central o un patrón estándar. Planificar el grid significa hacer que el feed sea coherente de una forma que refuerce tu mensaje.

Por ejemplo, el grid de Starbucks puede variar en contenido, pero mantiene coherencia porque usa colores y elementos visuales para reflejar estaciones y campañas (otoño, Navidad, etc.).

4) Consejos prácticos para empezar a planificar tu grid

1. Usa una herramienta de planificación visual
Instagram muestra el grid en formato 1:1 (1080×1080). Si publicas en 4:5 (1080×1350) o 1.91:1 (1080×608), en el grid se verá solo el recorte cuadrado central.

Herramientas útiles:

• Canva: puedes crear plantillas de 9–12 cuadros para visualizar el grid.

• Later: planificación visual con drag & drop + programación.

• Preview App: previsualiza el feed y aplica filtros para consistencia.

• Plann: planifica el grid e integra con Canva.
  
  

2. Define un tema y crea un mood board
Alinea el estilo con tu brand book: colores, tipografías, elementos visuales. Usa Pinterest e Instagram para recopilar inspiración.

3. Elige 3 cuentas clave para inspirarte
No necesitas competir con todo el mundo. Aprende de 3 referencias con estéticas distintas y observa cómo trabajan composición y consistencia.

4. Usa una herramienta de edición
Asegura consistencia con herramientas como Lightroom (presets), VSCO, TouchRetouch, Canva, etc.

5. Mezcla y combina
Para que el feed sea más atractivo:

• personas + objetos/paisajes

• imágenes con mucho detalle + imágenes más limpias

• tipografías + elementos gráficos

5) Ejemplos de tipos de grid (secção incompleta no input)

Marca el tono con una paleta de colores o un filtro
Creadores como Sam Uchiro y Onyi Moss mantienen consistencia del grid con tonalidades y color. La identidad se reconoce al instante.